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中国酒业诞生新物种:猪司令亲携“毛小斗”要在场景实验室一年卖20亿

  毛伟,人称“猪司令”,自称“我只是一个养猪的”,最近创作了一本书,叫《有只猪来过》。面对浮躁的创业潮,很多人迷失方向,忘记为什么而出发,为追求成功不折手段,而猪司令则用一头猪的视角,告诉那些急功近利的人们,生命中真正重要的东西是什么。

  作为一个连续创业者,猪司令屡败屡战、不屈不挠 ,他经常戏称自己为湖南深圳河南北京人,从湖南到深圳拼搏到小富即安,又从深圳到河南追求人生理想的实现,他从河南奔赴北京从一只猪蹄入手,努力打造猪领域的“周黑鸭”。如今新的征程,又从北京到湖南开始了。

  在世俗的定义里,猪司令还没有功成名就光环加身,但在他自己的人生参照物中,只要一刻没有停下奋斗的步伐,就没输,这次他要做的是用一杯酒,打造全球奋斗者的精神家园。

  巴菲特有本自传叫《滚雪球》,他说,从事一个事业就跟滚雪球一样,你只要找到湿的雪,和够长的雪道。

  “蹄劲猪蹄”是猪司令的用心之作,问世不久即进驻天猫超市,入驻盒马鲜生,被评为盒马鲜生单日销量冠军,在社交平台上被评为“励志猪蹄”、“能量猪蹄”、“南有励志橙,北有能量蹄”。但是,“蹄劲猪蹄”的品牌势能和销量正在起势之际,背靠上市公司的变故让产品生产和企业运营陷入危机,企业受到重创,几年的心血,亲手养大的孩子夭折,猪司令的痛心疾首,大部分创业者都能感同身受。

  在连续创业的这些年中,猪司令猪不停蹄奔波于全国各地,也结识了众多在都市中奋斗拼搏的创业者。他们大多心怀星辰大海,从零开始,呕心沥血,他们曾举步维艰却从未放弃,在实现个人价值的同时,帮助无数同样有梦想的人实现了人生价值。

  在猪司令看来:创业是多数人的躁动,但注定了只能是少数人的狂欢,创业者冒着九死一生的风险,踏上这条孤独、前途未卜的奋斗路,每一个创业者其实都是英雄,无论是非成败。但这个社会关注过劳死的很多,关注创业者心灵健康的却很少,他这次想做的就是这样一件事,为奋斗者鼓劲加油。

  从蹄劲猪蹄到毛小斗传统酒实验室,从养猪卖肉到酿酒卖酒,品类变了,但战场没变,以自己的故事融入产品,为创业者提劲,为奋斗者加油,是毛小斗的初心,是猪司令的执念。

  这次的品类选择的是酒,地点在韶山,品牌叫:“奋斗梦”,开创了中国情绪用酒品牌。

  猪司令是湖南韶山人,祖居于滴水洞龙头山,其夫人酒之娘是四川古蔺二郎镇人(红军二、四渡的渡口)三代酿酒,在第三代落魄之后,酒之娘筚路蓝缕白手起家,肩负起了传承家族工艺的使命,重新创业,在茅台镇拥有了自已的酒厂。二人均有深深的红色基因,同为连续创业者的相惺相惜,最终结为秦晋之好,开创共同的事业。

  “蹄劲猪蹄”的创业失败了,但超强的治愈力,让他在生活一次又一次的捶打下,不屈不挠的站了起来,因为“屡败屡战、打不死的小强”是他给自己的人设 。

  王希孟18岁画出《千里江山图》,梵高28岁才拿起画笔,齐白石80以后才走上艺术巅峰。猪司令知道,每个人都有他自己的节奏,在自己的世界里扮演主角。只要在路上,一切都不晚。

  再创业时,猪司令回了老家:湖南韶山,韶山是毛主席的故里,猪司令本名毛伟,生在红色基因浓厚的地区。

  在家乡韶山调研时,一则数据引起猪司令的注意:每年到韶旅游人数2300万人次,70多亿的旅游收入,但留下过夜的人数却不到300万。猪司令算了一笔账:2300万人次,每人购买100元当地特产,就是20多个亿,而让每一位来韶山旅游的客人喝一杯主席家乡的酒,是潜藏的巨大市场机会。

  于是,一个振兴家乡旅游业,打造家乡旅游新名片的想法,在猪司令脑海中闪现。猪司令想起了毛主席的侄女毛小青女士,他和毛小青女士相识多年,彼此一直非常信任,毛小青和猪司令的母亲年纪相仿,但从辈份上,猪司令称毛小青为姐姐。

  猪司令向毛小青介绍新的创业项目时,表达了想要弘扬毛主席等老一辈无产阶级革命家的奋斗精神,传承红色基因的初心。毛小青女士甚为感动,并欣然同意担任联合创始人。

  毛主席1917年《奋斗自勉》的原文是:与天奋斗,其乐无穷;与地奋斗,其乐无穷;与人奋斗,其乐无穷。意思是与天共同奋斗,与地共同奋斗,与人共同奋斗,遵循自然客观规律,天和人共同前进,才能体会到奋斗的真意和无穷快乐! 再读此文,猪司令有了最鲜活的创业灵感,这也让他坚定了为创业者、奋斗者鼓劲加油的初心。

  奋斗梦酒,就是猪司令从毛主席的《奋斗自勉》得到的灵感,希望将毛主席的奋斗精神融入其中,为当代创业者、奋斗者加油。

  奋斗梦酒,定位为开创中国情绪用酒品牌。猪司令谈到,“古往今来,酒一直是情绪宣泄的载体,借酒消愁、借酒助兴、借酒壮胆,所以“喝酒”并不是本质需求,“压抑的情绪需要得到释放”才是。而主席家乡韶山,也缺少一款大家都认可的招待客人的好酒。他相信,奋斗梦-毛小斗(天、地、人)系列酒,志在成为韶山的一份特产酒、礼物酒,打造一张韶山乃至湖南白酒新名片。

  在确定了品类之后,猪司令想为自己的品牌增加更多的情感链接,他远距离回望这个大众创业万众创新的时代,为它的“开放、多元、包容、伟大、传奇”打Call。而深入到创业的细节中,去探寻个体的每一步,则看起来试探、微小、平凡,脚踏实地、不动声色!

  就是这种微小和平凡,组成了一种难以描述的力量,一股子无畏、狠劲、不放弃,一股子珍惜、乐观、不蹉跎。这种力量,在今天很多人身上清晰可见,即使嘴上抱怨艰难,内心依然不屈不挠,对创业理解和追求,一年更比一年强烈。

  一个新的商业模式在猪司令的心目中逐渐呈现,那就是:以酒为载体,以奋斗精神为引领,在中国韶山打造一个全球奋斗者的精神家园,致力于成为全球奋斗者的解忧便所和能量加油站。

  毛小斗传统酒场景实验室,是中国传统酒领域的一个新物种,由光明顶摔碗酒+游戏互动+自调酒体验+时间胶囊等项目组成,占地近200平米,是以情绪为中心、沉浸式体验的传统酒场景实验室。

  以小游戏+场景实验室+社群+电商的模式运作,是一个可以调动“听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉”等五感,来充分感受中国传统酒的空间,实验室将品牌文化、产品体验、消费者教育、深度互动等功能在同一个场景下进行构建,让核心消费人群和潜在消费人群与品牌深度互动,建立强链接。

  光明顶是毛小斗传统酒实验室入口处的一个区域,此处有一个从天而降的炮弹造型,叫打响奋斗第一炮,猪司令希望大家在这里喝一碗摔碗酒,以一个极具仪式感的摔碗酒,摔掉烦恼、摔退负能量,为创业者、奋斗者“打响奋斗第一炮”。而全中国、全世界的创业者、奋斗者,都该有一个创业圣地、一个精神家园,这就是中国韶山的光明顶。

  “创业是永恒的主题。我们这些创业者,如果说遇到困难,如果想许愿,如果想还愿,到哪里去呢?到中国韶山光明顶去。”猪司令自信满满。

  未来,在光明顶,猪司令想把毛主席这一生遇到的危难故事,用雕像和碑文的方式做出来,让所有创业者,所有遇到困难的人,在光明顶得到毛主席跨越时空的精神磁场。

  毛小斗传统酒实验室,通过“听觉、视觉、味觉、触觉、嗅觉” 的五感营销 , 俘获消费者的身心。

  闻到的味道,是独属于毛小斗的酱香味,听到的音乐是铿锵有力的奋斗者歌曲。 看到的是墙壁上的一排炮弹形状的酒桶,这里装了5年、10年、15年、20年等12款年份不同的美酒,可供客人免费品尝。

  私人订制的概念也融入其中,店内的每一款酒都可以根据客人喜好选择不同年份的产品,到酒厂坛、属订制,定制酒彰显个性与品位。

  在室内中心有一个自调酒台,客人在调酒台会看到一个配方,第一轮次的酒比例多少、第二轮次的酒比例多少等,根据调酒的指引、自己的喜好可以进行勾调,然后会分到一个酒瓶标签,签上自已的名字或者写上有纪念意义的一句话,贴在自已调制封好的瓶子上,客人“人生中的第一瓶自调酒”就这样产生了,不管是自喝还是送人,意义都不寻常。

  毛小斗传统酒实验室,还有一个特别开脑洞的设置,叫做时间胶囊。每一个到此处的创业者、奋斗者,都可以把自己的目标写下来投入时间胶囊中,等待时间的检验,同时也是一种精神寄托。

  每五年这里会开启一次时间胶囊,邀请当时的参与者来参与创业趴,会把期间所有创业者、奋斗者的梦想开启,斗转星移,每一个创业者、奋斗者,是否坚持了初心,是否经受住了时间的检验,在此揭晓,并见证时间的力量。

  奋斗梦,中国梦,习主席在新年贺词里说,我们都在努力奔跑,我们都是追梦人,当今时代,是一个需要终身奋斗的时代,我们提倡奋斗者终身学习、共同成长。

  鉴于此,毛小斗传统酒实验室,将会于每年(9月9日),在中国韶山举办一次全球奋斗者大会,创造一个奋斗者自己的节日。邀请世界各地的学者、企业家、奋斗者分享成功的经验,总结失败的教训,表彰优秀的奋斗者,为他们的光环加持。定期采访奋斗者的故事,将这一种奋斗正能量分享传承出去,形成奋斗的“飞轮效应”激励更多人。

  奋斗者大会是赋能奋斗者的大会,是经验交流、思想碰撞的大会,是成就自我、链接资源、项目推介的大会,是探索公益与商业有机结合的大会,更是政府部门招商引资的大会。

  创造而不是消灭场景,让人们相见相识相交,是生活的首要意义。这也是毛小斗传统酒实验室的意义,让创业者、奋斗者相见相识相交。实验室会设置现场操作的小游戏,打造可感可知可参与的奋斗者小游戏,让创业者、奋斗者的情绪在这里得到宣泄,让大家在这里遇见彼此,并链接资源,互帮互助。

  公益项目不是毛小斗传统酒实验室的一个口号,一个营销策略,而是猪司令一直身体力行多年的心愿。

  猪司令夫妇长期以来身体力行做公益,他们坚信“星星之火,可以燎原”。毛小斗传统酒实验室,将会面向韶山和全球奋斗群体设立“奋斗者基金”,该基金一方面用于支持韶山当地的扶贫济困,另一方面用于扶持全球的创业者、奋斗者,店内每一瓶酒的销售都会为基金会捐赠0.1-1元不等的爱心款项。

  本着产品颜值时尚化,红色文化情感化的思路,邀请为星巴克咖啡体验店服务的设计团队来设计产品体验,独特的炮弹瓶身造型,体现了我们打响奋斗第一炮的坚定信心。依托于茅台镇的自有酒厂,秉承“做好人 酿好酒”的祖训,产品以酱香为主、浓香为辅,目前只售卖7瓶酒,奋斗梦-宣泄小酒1瓶,奋斗梦-毛小斗(天地人)3瓶,定制酒1瓶,仁镇-国民酱酒2瓶。

  产品已历经三代人的打磨、迭代,并且经过无数次的市场检验,有近万吨基酒的储备。猪司令希望把毛小斗传统酒实验室,打造成游客来韶必来打卡,毛小斗(天地人)特产酒来韶必喝,离韶必带,让毛小斗特产酒引领一种时尚消费潮流,成为一个时尚标签。

  中国梦、奋斗梦。 历史是不断向前的,每一代人有每一代人的长征路,每一代人都要走好自己的长征路。

  猪司令在家乡韶山探寻以文旅融合为引领的产业融合新模式,用好每年2300多万来韶游客的存量资源,整合好当地旅游资源,增加韶山的旅游黏性。以毛小斗形象为线索,以奋斗精神为引领,通过场景实验室主题化的体验,每年一次的全球奋斗者大会,令韶山成为因毛小斗而更为闻名、因韶山魅力而留下的令全国人民向往的旅游目的地,成为全球奋斗者的朝圣地。

  做好毛小斗传统酒实验室,为奋斗者鼓劲加油,就是猪司令的“长征路”,他正在按照自己的节奏,一步一个脚印,慢慢走。

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