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透云科技在秋季糖酒会发布白酒行业一瓶一码解决方案

  2018年10月21日,长沙,2018秋季全国糖酒商品交易会即将在湖南省长沙市召开。在此期间,领先的个性化营销科技服务商透云科技发布了全新的白酒行业“一瓶一码”方案(即每一瓶酒都拥有一个独一无二的二维码),帮助白酒企业实现数字化转型。

  2018年10月21日,长沙,2018秋季全国糖酒商品交易会即将在湖南省长沙市召开。在此期间,领先的个性化营销科技服务商透云科技发布了全新的白酒行业“一瓶一码”方案(即每一瓶酒都拥有一个独一无二的二维码),帮助白酒企业实现数字化转型。

  白酒营销有其独特性:一方面:白酒产品客单价高,对产品进行价格管理对保障市场稳定和经销商利润至关重要。另一方面,由于白酒的消费人群特征鲜明且拥有较固定的消费场景,白酒生产企业一直在寻找创新的营销手段,以契合产品的消费习惯,同时吸引年轻消费者。此外,由于白酒目标消费者群体的扩张,白酒企业不断推出新产品,拥有较多的产品和品类。这些都为白酒企业的数字化营销带来行业独特的命题。

  根据透云科技《2018白酒行业扫码需求调研》,二维码扫码营销正在为越来越多的白酒企业所认可。调研显示,92%作答品牌对二维码扫码活动前景看好,认为会成为白酒企业营销和防伪的主要方式。同时,超过六成的品牌对于扫码营销服务期望同时拥有富有创意的营销活动、灵活可自定义的活动功能以及丰富实时的数据报表,行业需要一款功能强大的一物一码“一站式”解决方案。

  针对白酒行业的特性,透云科技针对白酒行业的“一瓶一码”数字化解决方案为白酒生产企业提供包括生产赋码、扫码营销、分销与防窜管理、产品防伪等在内的赋码解决方案,涵盖产品从生产、包装、运输到供应链管理以及终端营销的整个流程。在2018全国光瓶酒领袖大会上,透云科技副总裁虞德雨现场发布了“一瓶一码”白酒行业数字化解决方案。

  首先,针对白酒企业产品、品类多的特点,透云科技为白酒行业提供全自动赋码生产线的服务咨询,并提供激光刻录、喷墨打印、揭开留底、防伪刮刮银、铜版纸覆膜等多种标签工艺咨询服务,适用于多种酒类包装及不同营销活动的需求。

  其次,基于“一瓶一码”,白酒品牌可以赋予产品包括微信扫码抽红包、裂变红包、积分等丰富的个性化扫码营销活动。婚庆喜宴作为白酒的重要销售目标场合,如何通过新颖的营销玩法在此类场合积累口碑、促进销量,是白酒企业营销人员的一大关注重点。白酒行业二维码解决方案能针对不同的时间、地点、产品灵活设定奖品及中奖概率,在酒店、宴会等多种场合实现“定点引爆”等创新玩法,增添喜庆气氛。针对需求量大、重复购买的核心客户如酒店、餐厅等,通过“一瓶一码”技术和SCRM管理工具结合,对这类核心客户开展行为分析,进行跨品牌、跨品类、跨销售渠道的营销计划。

  另外,针对白酒产品网点密布、层层分销的独特场景,透云科技推出“开箱有礼”工具,在分销管理过程中为经销商、终端店、服务员提供扫码积分或返利支持,以鼓励拓展更多销售渠道,达到促进销量的最终目的。在分销管理的过程中还可以通过下级的反向注册,帮助白酒企业和大代理商实现对渠道、销售终端的全程管控。对于数字化要求高的白酒企业,透云科技可帮助白酒企业实时记录的生产、仓储和分销各环节信息,便于企业进行数字化管理。

  透云科技理解价格管理对白酒品牌的重要性,受价格差的利益驱使,各区域、不同层级经销商的窜货行为往往屡禁不止,缺乏系统化和精细化的管理体系。基于供应链的分销防窜体系,不仅为企业实现货物跟踪、提供窜货分析和预警;也为经销商提供了价格管理机制,防止产品在流通环节的恶性低价竞争。品牌可通过手机APP了解产品出入库,进行便捷的CRM与渠道库存管理;透云平台提供的数字化报表,也可为品牌提供清晰的管理与战略依据。

  此外,考虑到白酒产品客单价较高,需要提供防伪验证进行产品保护。二维码自身具有的防伪特性,每个二维码的编码规则采用金融级加密等级,独一无二且绝不重复,相当于经过加密处理后的“身份证号”。消费者扫码时可以显示白酒产品真伪、扫码次数、扫码记录等,实现防伪功能。针对单价较高的知名白酒品牌,围绕“一瓶一码”建立的产品溯源体系,可保障产品生产质量,减少仿冒造假行为,大大降低假冒商品为品牌形象带来的损害,提升消费者对品牌的信心。

  在水井坊的营销活动中,“一瓶一码”已经得到了应用。水井坊推出客户忠诚度项目,采取扫码积分兑奖形式,推广水井坊典藏大师版产品。消费者在终端门店购买典藏大师版产品后可扫码积分,参与兑换水井坊定制茶具。活动将扫码营销与防伪溯源结合,在促进销售的同时也保障了经销商的渠道利益。精品茶具与典藏大师版产品共有的尊贵、精致的气质,发掘了品牌深厚的文化属性,并与水井坊的消费群体形象不谋而合,有效地吸引了消费者购买商品。

  透云科技CEO谢阵先生出席了2018全国光瓶酒领袖大会的高峰对话环节,讨论如何通过“一瓶一码”连接白酒企业与“人货场”三要素,助力白酒企业营销。谢阵表示:“如何采用创新营销手段是目前传统白酒企业普遍关注的问题点,酒香也怕巷子深,优质的产品只有配合创新的个性化营销活动才能取得理想的销量。而透云科技专为白酒企业推出的一瓶一码白酒行业解决方案就是解决这一痛点,不仅为白酒客户提供了扫码营销的个性化解决方案,还从生产赋码、产品防伪和防窜稽查等多角度入手,帮助白酒客户利用创新技术实现真正的数字化转型。”

  作为“一物一码”应用的领导者,透云科技致力于通过为每一件商品赋予独一无二的二维码,打通品牌与每一位既有消费者之间的沟通边界。借助“一物一码”,企业将有能力打造“以每一位消费者为中心”的生态圈。基于消费者的行为分析,企业不断完善消费者与品牌的个性互动,持续提升消费者对品牌的忠诚度,企业也能通过扫码积累的数据获得更多业务洞察。

  中国透云科技集团有限公司(股票代码:HK01332)主要从事包装产品及销售终端陈列用品的设计、研发、生产及销售。集团现拥有多项二维码印刷专利,并为中国产品生产商提供产品二维码印刷服务及一站式的创新数字营销方案;集团产品包装创新二维码技术“一物一码”将信息技术和市场营销创新结合,为企业提供包括扫码营销、分销管理、防窜稽查、产品溯源在内的整合解决方案。

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