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宝丰酒业承诺未了 昔日“金花”振兴亟待大作为

  在成为中国老“十七大名酒”的第三十个年头,宝丰酒依然在河南一隅同诸多品牌厮杀。

  近日,经《中国经营报》记者实地走访了解,作为其扩张战略的重要项目宝丰酒文化产业园,在宝丰酒业有限公司(以下简称宝丰酒业)喊了6年之后,截至目前仍是一纸规划,离建成投产遥遥无期。

  宝丰酒业高层人士告诉记者,目前公司核心销售区域为郑州市和平顶山市,2018年销售收入在两三个亿左右。公开资料显示,早在2010年,其营收已经接近10亿元。

  除此之外,宝丰酒业此前收购的河南省宝丰酒业集团有限公司(以下简称“宝酒集团”)历史遗留问题也干扰了其前进步伐。记者获得的宝酒集团破产清算工作报告显示,已拍卖6年之久的宝酒集团,其债权人的亿元债权至今没有偿付,职工安置费也没有完全落实。

  “宝丰酒是河南甚至是华中地区的知名清香型白酒,还是老‘十七大名酒’之一。目前它的销售情况与其光环并不匹配。在行业处于名酒振兴以及河南提出豫酒振兴的关键节点,宝丰应该要有更大的作为。”白酒行业分析师蔡学飞说。

  在宝丰县2019年出台的文件中,宝丰酒文化产业园还需通过5~10年时间才能实现。

  宝酒集团前身宝丰酒厂始建于1948年,其产品宝丰酒在第五届(1989年)全国白酒评比会上荣获金奖,晋升为“十七大名酒”之一。但因多种原因,宝酒集团在2003年申请破产。

  2013年5月,宝酒集团进行拍卖。宝丰酒业终以4.5亿元的价格赢得竞拍。宝丰酒业当即宣布,要投资15亿元建设宝丰酒文化产业园,以此开启其扩张之路。至于该项目是否属于当地政府在拍卖宝酒集团时,与宝丰酒业达成的条件,记者尚不得而知。

  这一项目的更多信息,在之后宝丰酒业接受媒体采访时逐渐显露出来:规划占地1600亩,在园区建成后将新增酿酒班250个,原酒产量达到2.5万吨,满足销售收入50亿元的生产和成装能力。宝丰酒业总经理卢振营在2014年提到,产业园预计3年后可投产,不过“我们不会着急”。

  6月25日,记者在宝丰酒文化博物馆里看到宝丰酒文化产业园规划图:项目规划占地1700亩,主要建设清香型白酒研发中心、宝丰酒酿造技艺展示与体验中心,酒文化博物馆及宝丰酒储备和灌装基地等。

  记者根据规划图标示的地址实地走访发现,该项目至今并未动工。在其规划图所处地区多为耕地、绿化带。同时,多个安置房工程、棚户改造项目正在建设。

  就此,宝丰酒业相关负责人季顺涛告诉记者,项目的确未动工,还属于规划阶段。

  宝丰酒业副总经理赵运堂解释称,该项目在2014年、2015年的时候完成了部分征地工作。但是因为宝丰县整体规划的调整,土地又被当地政府收回了。另外,在2015年,洁石实业集团(宝丰酒业的大股东)在当地投资了一个其他项目,斥资十几个亿元,所以就调整了该项目的节奏。

  赵运堂坦诚,当时投资的十几亿元中,有部分是从宝丰酒业拿的钱。“但现在洁石实业集团也拿出更多的资金,来支持宝丰酒业的建设。”

  蔡学飞告诉记者,酒企要建设白酒文化产业园,一方面需要大规模的、持续性的资金投入,这对白酒企业是很大的考验。另外是企业跟当地政府的关系。

  事实上,15亿元对于宝丰酒业来说并不是一个小数字。上述宝丰酒业的季顺涛告诉记者,在2018年,宝丰酒业销售收入“约为两三个亿”。

  不过,当地政府为白酒产业的振兴提供了诸多政策便利。记者了解到,宝丰酒文化产业园是宝丰县当地的重点项目之一,并多次写入宝丰县政府工作报告当中。此外,宝丰县在2019年4月出台的《宝丰县促进酒业转型发展攻坚计划实施方案》提到,力争通过5~10年,建设全国重要的优质清香型白酒生产和文化基地。

  “这一生产和文化基地,就指的是宝丰酒文化产业园。”宝丰县发改委相关负责人对记者说。

  这就意味着,宝丰酒业总经理卢振营在2014年提到的“预计3年后可投产”的宝丰酒文化产业园,在宝丰县2019年出台的文件中,还需通过5~10年时间才能实现。

  “对当地白酒企业,尤其是龙头企业宝丰酒业,给予资金、舆论氛围等多项支持。政府层面创造更加宽松的环境,能不能抓住机遇,还需看企业的具体作为。”宝丰县上述发改委人士说。

  在2002年,宝酒集团就将包括“宝丰牌”在内的6个商标转让给宝丰酒业,转让价格为700万元。

  2013年注定是宝丰酒发展史上的重要一年。那次拍卖,使得原宝酒集团的债权人持有的债权有望得到偿付。但事实并未如愿。

  根据媒体过往报道,在2013年5月23日,宝丰酒业以4.5亿元的价格拍得宝酒集团,因所拍资产中掺入宝丰酒业原有财产价值2.8亿元——当时宝丰酒业租赁宝酒集团的资产经营,拍卖时因部分资产不可分割就一并计入,再加上宝丰县通过返还土地出让金的形式返还9000多万元,以及宝丰酒业冲抵了之前替政府代垫的4000多万元。如此算来,宝丰酒业总计花费3000多万元便获得了宝酒集团所有资产。

  这对于宝酒集团债权人来说并不是一个好消息。记者获得的一份日期为2018年11月2日的宝酒集团破产清算工作报告显示,宝酒集团可供清偿分配的破产财产为2552.77万元。第一顺序应偿付的债权为4489.52万元,主要是职工工资、医疗保险等,清偿率为56.86%。第二顺序应偿付的债权5649万余元,主要是欠缴的职工其他社会保险和税费,清偿率为0。第三顺序应偿付的普通债权23394万余元,清偿率为0。这意味着宝酒集团的债权人期望落空。

  一份日期为2018年12月5日的宝丰县人民法院的民事裁定书显示,宝酒集团第三次、第四次债权人会议没有通过《河南省宝丰酒业集团有限公司破产财产分配方案》。法院认为宝酒集团破产财产已经分配完毕,终结宝酒集团破产程序。

  对此,宝酒集团债权人王宏伟持有异议,他认为宝酒集团破产过程中有违法行为。王宏伟出示的一份印有国家工商总局商标局公章的文件显示,在2005年4月29日,商标局受理了第116468号商标的转让申请,转让人和受让人分别是宝酒集团和宝丰酒业。商标局在2005年7月14日批准。信息显示,第116468号商标是“宝丰”,系宝丰酒的核心商标。

  记者查阅中国商标网,第116468号商标在2005年的转让受理和批准时间与上述文件一致。

  事实上,在上述商标真正转让前,宝酒集团和宝丰酒业就已经签订了商标转让合同。记者获得的多份商标转让合同显示,在2002年,宝酒集团就将包括“宝丰牌”在内的6个商标转让给宝丰酒业,转让价格为700万元。

  王宏伟认为,宝酒集团在2003年12月24日已经被宝丰县人民法院宣告破产,即日起宝酒集团已经失去民事行为能力,但是宝酒集团在破产两年之后又申请商标转让,并加盖了已失去民事行为能力、已无主题资格的原破产企业印章,这一行为是违法无效的。

  此外,启信宝系统显示,宝酒集团的经营期限为1997年9月11日至2003年9月5日,这意味着在宝酒集团破产之时公司经营期限已经届满。

  多位熟悉企业破产的律师告诉记者,企业破产和企业注销并非一个概念。在企业破产、营业执照吊销或者经营期限届满之时,该企业在特定实践中仍具有一定的民事行为能力。至于宝酒集团商标转让是否违规,还需提供更多证据。

  就上述商标价值是否做出评估的问题,宝丰酒业副总经理赵运堂表示“自己并不清楚”。但他认为商标转让“是没有问题的”,且不愿意提及具体细节。

  值得注意的是,豫酒另一家知名酒企张弓酒在2018年进行破产拍卖时,其张弓商品评估价值为1.344亿元。在上世纪八九十年代,张弓与宝丰酒齐名。当时,两家企业同属豫酒“六朵金花”。

  王宏伟坦诚,自己关注商标是有私心的。“如果商标能够列入宝酒集团资产,那么宝酒集团的债权偿付就有可能实现。”

  “一线白酒的渠道下沉,加剧了区域白酒的竞争压力。宝丰酒还要面临古井贡、洋河等品牌的挤压。”

  在豫酒最新的评选中,宝丰酒业已经从“六朵金花”跌入“五朵银花”阵营。再往前回顾,宝丰酒是中国“十七大名酒”之一。

  多位宝丰县白酒行业人士告诉记者,在上世纪八九十年代,想要喝宝丰酒还得托关系。宝丰酒厂的纳税额一度占据当地财政收入的三分之二。

  季顺涛提到,现在白酒行业竞争很激烈,酒香也怕巷子深,但是真的要做推广、宣传,又需要资金支持。

  启信宝系统显示,目前宝丰酒业的股东包括河南洁石实业集团(持有55%股权)、金杰香港投资有限公司(持有30%股权)、宝丰县国有资产管理局(持有15%股权)。此外,目前该公司还有多项未到期的抵押贷款,总额为1.45亿元,抵押物主要为发酵缸、陶瓷酒坛以及其他生产设备。

  宝丰酒业总经理助理武国强提到,公司销售在2015年开始止跌,在过去三年宝丰酒业平均增速在55%左右。他也坦诚,公司原本销售基数较小才显得公司增速更快。从产品结构上来看,公司在次高端(300元~600元)以及中低端的腰部产品均有布局。

  “公司在营销模式以及品牌塑造方面都投入了很大的经历,这两年的增长也能说明取得了一定的成果。”武国强说。

  蔡学飞表示:“一线白酒的渠道下沉,加剧了区域白酒的竞争压力。宝丰酒还要面临古井贡、洋河等品牌的挤压。”

  记者了解到,同为清香型白酒的汾酒,将河南地区视为重要的增长地区,2018年销售约为10亿元,并计划在未来切下更多的市场蛋糕。

  “在行业处于名酒振兴以及河南提出豫酒振兴的关键节点,宝丰应该要有更大的作为。”



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