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玛鲁西亚饮料集团携穆赫庄园葡萄酒进军中国线上酒水市场

  近年来,随着消费升级和居民收入快速增长,中国酒水市场发展整体规模稳步上升,各酒类线上销售额也呈快速增长之势,线上酒水市场也成为了“兵家必争之地”。12月12日,玛鲁西亚饮料集团携手诺瓦维诺商贸(北京)有限公司上线穆赫庄园天猫旗舰店。未来将陆续通过天猫、京东平台上线集团旗下多个品牌酒类旗舰店。

  背景资料显示,玛鲁西亚饮料集团总部设在荷兰,在全球拥有 7 家生产企业。玛鲁西亚饮料集团致力于创造和建立优质葡萄酒和烈酒品牌,是一家世界顶尖的葡萄酒和烈酒生产商与销售商。

  目前,玛鲁西亚饮料集团在全球十个核心市场拥有完整的分销网络:美国,英国, 法国,德国,奥地利,荷兰、瑞士、俄罗斯、乌克兰和日本。并在全球 40 多个 国家建立了独立的进口商网络,集中销售和市场资源管理和配置。品牌线从西伯利亚最好的伏特加到加勒比海的异国朗姆酒,从苏格兰高地单一麦芽威士忌到日本传统酿造厂的清酒,从法国高品质的雅文邑到有着悠久酿酒史的格鲁吉亚葡萄酒。旗下品牌包括:Chateau Mukhrani 穆赫庄园葡萄酒、TAMADA 坦慕达葡 萄酒、VISMINO 诗美乐音乐系列葡萄酒、MAMONT 伏特加、CLOS MARTIN 白兰地、MOSSBURN 威士忌、MEZAN 朗姆酒。

  2018年11月5日到10日,首届中国国际进口博览会在中国上海成功举办,玛鲁西亚饮料集团也作为烈酒和葡萄酒集团之一,携旗下GWS酒庄、Chateau Mukhrani穆赫庄园、AKASHI-TAI明石鲷清酒参加进口博览会,并获得了赞誉。

  随着互联网的飞速发展和移动支付、物流等基础设施的日趋成熟,中国电商在实体零售中占比近乎达到全球最高水平,消费者的购物方式和消费习惯都在发生翻天覆地的变化,消费者开始往线年酒水线上消费数据报告显示,酒水线上消费进入高速增长期,消费人数年增速高达44%。京东数据也显示,2017年线%以上的爆发式增速。

  值得注意的是,高端洋酒的消费人群也在发生转变,主流消费人群呈现越来越年轻化的趋势。天猫发布的2017年酒水线后依旧是线上葡萄酒消费的主力军,90后对市场的贡献率也在逐年增高,线上葡萄酒的年轻化趋势日益显著。

  玛鲁西亚饮料集团此次在线上推出的穆赫庄园葡萄酒也充分迎合了中国消费者的消费需求。从时尚、口味和传统评论,穆赫庄园葡萄酒被国际展览和葡萄酒品鉴大赛授予最优葡萄 酒称号。1882 年莫斯科农业展览穆赫庄园葡萄酒广受赞誉,赢得了国家农业优秀奖。在敖 德萨农业展览会穆赫庄园葡萄酒获得了金牌。在 1884 年雅尔塔农业也赢得最高评价,在那 穆赫庄园 5 号产品广受好评。穆赫庄园高质量的起泡葡萄酒,在 1889 年巴黎酒展被授予 一等奖,同时也在 1892 年莫斯科展览赢得了的国家奖誉。2017 年,酒庄皇家珍藏系列干红更是获得了 Decanter 铂金奖,为格鲁吉亚酒庄首次获得该奖项。

  玛鲁西亚饮料集团相关负责人也表示,集团未来计划在中国的加大推广投入,通过举办专业品酒会、自媒体推广,提高品牌知名度。

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