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汽车、母婴、酒类等优质新媒体崛起垂直内容平台将迎来新风口

  2018,人民日报《新媒体》版呈现的“互联网八大猜想”中,重点提及的一段内容是:自媒体回归内容为本——无论免费还是付费,制作精良的优质、垂直内容将得到平台扶植和粉丝追捧。原创乏力、粗制滥造的账号将成为淘汰对象,一味博人眼球的低俗、猎奇、惊悚内容将遭到“淘汰”。

  在《人民日报》发布“猜想”前不久,2017年11月,主题为“Way Up”的腾讯垂直行业自媒体盛典在广州举行。在会上,腾讯发布了扶植垂直领域自媒体的“垂直行业媒体伙伴计划”,并对合作伙伴代表举行授牌仪式及正式成立“垂直行业内容银行”,开始全面升级赋能自媒体。

  现在看,腾讯也在密切关注垂直类的行业媒体平台,那么,这一类型的垂直媒体们是否会迎来一个新的更大的风口?

  今天,移动互联网、物联网、大数据、人工智能、VR/AR等技术,正在推动新一轮传媒业生态的重构。

  清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心的结论是,在新闻生产系统方面,机器、数据、“云”将成为未来新的关键词,而这样的时代也意味着专业媒体与媒体人的价值重塑。

  腾讯集团高级执行副总裁刘胜义也说:“我们正处于一场因人工智能带来的媒体产业革命:智能化将重新塑造人与媒体、人与资讯的关系,带来新的组织形式、生产方式、产品形态,颠覆并重构媒体生态。”

  对比看,微信作为社交工具为公众号提供流量池,公众号则增加了微信的用户粘性。一时间,大批内容创作者纷纷入驻,“新媒体”的概念因此诞生。

  那么,这会产生一个怎样的社会现象?或者,准确地说,这会让新闻的传播出现哪些新的变化?

  “超过九成微信用户每天都会使用微信,半数用户每天使用微信超过1小时”,腾讯《2016年微信影响力报告》是这样表述的,可以肯定的是,2017年,这个“微信现象”会更加严重。

  习惯性的微信阅读,也催生出了一大批“以内容为生”的微信公众号。腾讯发布的《2017年微信数据报告》显示公众号月活跃账号数350万,较去年增长了14%,月活跃粉丝数7.97亿,相比于2016年增长了19%。

  不过,根据相关数据统计,47%的公众号其实是不盈利的,占比将近一半了,这也侧面反映出7.79亿的活跃粉丝大部分是被头部大号吸收了。

  同时,随着各式内容分发平台和兴趣内容平台的崛起,内容市场的格局发生微妙变化;今日头条、百度百家、知乎、果壳、36氪等各式内容平台逐渐分流微信公众号,公众号打开率日渐下滑,2017年微信公众号的打开率下滑了24.2%。

  不过,并不是所有公众号“玩家们”都如此煎熬,有的行业垂直媒体似乎顺风顺水,玩得新媒体星球是不亦乐乎。比如汽车行业的“玩车教授”,餐饮行业的“餐饮老板内参”,还有母婴行业的“年糕妈妈”,酒类行业的“云酒头条”等等。

  原因也很简单,得益于她们的专注,专注于行业、研究行业并深度服务于所处的行业。

  有人说新媒体的空间太小?微信公众号积攒近800万粉丝,三轮融资6300万的“玩车教授”就确立了新媒体+O2O的商业模式,曾创造出一天卖出去1400个行车记录仪的营销案例,三天之内单此产品营收过百万。

  你说餐饮行业是“小乱差”,事实上,2016年中国餐饮市场规模就已经突破3.5万亿元,美团点评联合“餐饮老板内参”共同发布的首份基于互联网大数据的餐饮行业报告《消费新升级,餐饮新主场:中国餐饮报告(白皮书2017)》也显示,餐饮行业呈现出两大特征:一是餐饮行业竞争加剧,大品牌发展势头不如中小品牌;二是主打线上消费的外卖餐饮品牌、O2O平台、餐饮管理服务商及美食新媒体等不断涌现。

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